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致美丽的你吧通用信息平台:信息茧房的“正确打破方式”

作者:admin      发布日期:2019-11-20   点击:

通用信息平台:信息茧房的“正确打破方式”

“要解决信息茧房,致美丽的你吧通用信息平台是当下我们能想到的最有效的解决办法。只有内容体裁足够丰富,分发方式足够多样,才能让人们看到更大的世界。”11月15日,今日头条CEO朱文佳在2019生机大会上,首度公开了其产品逻辑。此外,上线7年的今日头条还宣布,推出“创作者收益计划”,未来一年将帮助一万位创作者月薪超过万元。

业内人士指出,通用信息平台可以实现普惠(即人人都可以使用)以及丰富(即支持多种分发方式),头条号、短视频、问答、微头条、搜索,这些举措聚拢而成的是一个通用信息平台。

2012年,中国手机网民数量首次超过电脑上网网民数量。同年8月,夜店鬼谈今日头条1.0版本上线;9月,今日头条推出第一版个性化推荐系统,解决了小屏幕容纳海量信息的行业难题。

此后,今日头条的一系列产品举措,都围绕“连接人与信息,促进创作与交流”展开:2014年,推出头条号;2016年,投入短视频;2017年,上线问答和微头条;近期,正式推出头条搜索。

面对业界关注的头条搜索问题,朱文佳表示,做头条搜索并非竞争驱动,杉本有美全裸而是基于产品使命和用户需求。“头条是信息分发平台,搜索是信息分发的一种基础形式。”他说,经过对比测试,在用户体验方面,头条搜索已经进入了业界的第一梯队。

据悉,围绕内容体裁和分发方式两个维度,今日头条已建成标准意义上的通用信息平台,既涵盖图文、视频、问答、微头条、专栏、小说、直播和音频等内容体裁,也囊括内容运营、推荐引擎、关注订阅和搜索引擎等分发方式。

“一个现代人所能接触到的所有内容体裁和分发方式,几乎都在头条平台上得到了容纳和体现。”朱文佳表示,今日头条过去7年的发展,可以用“一横一竖”来概括:“一横”是尽可能丰富的内容体裁,“一竖”是尽可能多样的分发方式。在他看来,要打破信息茧房,通用信息平台是当下最好的办法。因为,只有内容体裁足够丰富,分发方式足够多样,人们才能获得更多的信息,看到更大的世界。

此外,在2019生机大会上,今日头条还宣布推出“创作者收益计划”。“希望未来一年,帮助一万位创作者月薪过万,计划将主要从百亿流量包、个性化IP打造和多元变现方式三方面,助力优质创作者获得更多收益。”今日头条内容生态总经理洪绯表示。

相比于2015年的“千人万元计划”(即至少1000个头条号创作者,单月至少获得一万元的保底收入),此次计划加大了普惠力度,可以服务更多创作者。

洪绯透露,今日头条平台内容生态呈现出三大趋势:一是垂直领域增长迅速,情感、数码、钓鱼等14个垂类月消费增长超过100%;二是新作者冷启动友好,2019年9月,9314位创作者首月创作即获10万+;三是短内容受欢迎,微头条、小视频、问答发布量同比增长50%,阅读量增长141%。

按照“创作者收益计划”,今日头条将继续加大优质内容扶持力度,上线微头条流量分成,扩大多体裁创作收益,并上线加油包、粉丝必达工具,以百亿流量扶持优质创作者。此外,今日头条还将为优质创作者定制独家视频节目,打造创作者个性化IP。

“创作者的内容变现模式将更加丰富多元。除了流量分成、现金激励,还有内容付费、内容电商、直播等方式。”洪绯说。

2018年以来,今日头条平台内容生态升级策略已经初见成效,优质创作者在平台上获得了更多的收入和粉丝。数据表明,过去一年,今日头条助力创作者营收46亿元,百万粉丝创作者的数量同比增长111%。

(责编:冯粒、曹昆)



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